6/12/2007
Táxis de SP ganham canal de TV próprio
Aprovada pelos passageiros, novidade
dribla Lei Cidade Limpa
Daniel Gonzales
Começou com os ônibus e depois veio o
metrô paulistano. Agora, são os táxis da cidade que ganham uma
"emissora" de TV. A novidade, batizada de TV Taximania, está no ar
desde o início do mês em 100 veículos que circulam pela região das
Avenidas Brigadeiro Faria Lima, Luís Carlos Berrini e Hélio
Pellegrino, na zona sul.
Até o fim do mês, pelo menos mil táxis
de todas as regiões de São Paulo devem circular com a TV, segundo a
Taximania - empresa que criou o sistema e mantém a programação. Ela
dura 25 minutos e tem pequenos programas com dicas de eventos, moda,
turismo e beleza, apresentados pelo ator Otaviano Costa, da Rede
Record, com participações da atriz Virgínia Novick e do comediante
Oscar Pardini, entre outros. A meta é expandir, depois de 2008, a TV
para a maioria da frota paulistana, de 36 mil táxis .
A nova mídia contorna um vácuo criado
pela Lei Cidade Limpa para o setor de propaganda: a proibição da
publicidade externa nos táxis. Diante do veto de uso de prismas,
banners e cartazes de propaganda sobre os veículos, nas laterais e
nos vidros, a solução foi migrar para dentro dos carros. "No
entanto, já tínhamos o projeto antes da Lei Cidade Limpa", afirma
Marcus Cirilo, diretor da Taximania.
Segundo ele, a Prefeitura receberá
parte da receita publicitária arrecadada com os anúncios. As
conversações sobre valores vão ocorrer nos próximos dias. Só com o
sistema de TV implementado em 140 ônibus, a Bus TV, a SPTrans
arrecada, por ano, R$ 1 milhão.
A aceitação dos passageiros, segundo o
taxista Pedro Carmelo, que foi um dos primeiros a instalar a TV, em
fase experimental, é muito boa. "Os passageiros pedem para aumentar
o som. Quando há crianças, pedem para trocar de lugar com os pais
para ficar mais perto da tela."
Fonte:
http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20071205/not_imp90567,0.php |